Oprah Winfrey

توضیحات

منتشر شده در دوشنبه, 30 -3443 03:25

نوشته شده توسط مریم احمدی تبریزی

بازدید: 900

Oprah winfrey

" I will never , never as long as I 'm black , I will never give up my power to another person . "

One morning in 1990 , seventeen million American were , as usual , watching The Oprah Winfrey Show on TV . Oprah was talking to four ordinary people who had all had problems at work . They each told a story of greedy companies , selfish bosses and lazy colleagues , while Oprah asked them questions , smiled and listened carefully . Many of the stories were familiar to the people across the us who were watching Oprah's show . Oprah's viewers were mostly ordinary Americans , and many of them had experienced similar problems in their offices , shops and factories . To these people , Oprah was one of them . She had come from a poor family and she had had a tough childhood . She had had to fight for everything in her life . Oprah seemed to be someone who had suffered the same problems as they had and saw things in the same way .

So everyone was looking forward to some fun when Oprah introduced her next guest . He was writer on business called Harvey Mckay . You could see immiediately that Mckay would be on the side of the bosses . He would try to explain why they often behaved badly towards ordinary workers . He would try to explain why the bosses earned such a lot of money , while ordinary people earned so little . And then Oprah would have her chance to ask him a few difficult questions . She would tell him how ordinary people felt about big business .

But Harvey Mckay surprized everyone . He didn’t just talk and give answers ; he started asking oprah questions about her life .

" it seems to me , he said to her after a few minutes , " that you are a tough but fair boss . "

Oprah looked pleased and called to the people who helped her at the back of the stage , " I'm very fair , aren't I , girls ? "

For many of oprah's viewers , this was an interesting moment . They had watched her showes everyday for many years and they thought they knew most things about her . They had heard about her problems as a child whose parents had separated . They had listend to her tell them about her relationships . They even knew that she had often tried to lose weight . But Oprah was also a boss , and that idea was new and interesting for many of them . When they thought about it , it was clear that Oprah was much more than just a frienly woman on a popular talk show .

Oprah didn’t just appear on The Oprah Winfrey Show she owned on The Oprah Winfrey Show . That meant that she earned a lot of money from the advertisments in the breaks in the programme . She also owned the studios where they made her show . It was one of the best TV production centres in the US , and it had cost around $20 million . In fact , her company ,Harpo Production , gave Oprah control over her life and over the lives od many other people . In the entertainment business , Oprah's love of control was famous ; although she was very busy , she signed every cheque for her company , she always knew exactly how every cent was spent .

It was perhaps strange that oprah had become so interested in controling her life ; she had started in talk shows because she was so out of control . Her first jobs were as a newsreader for small radio and TV stations in the south of the us in the early 1970s . In those days , it was quite unusual for Americans to see a black woman reading the tv news , and in 1976 she was offered a job with a much bigger tv station in the city of Baltimore . Everyone thought she looked great on tv , but she didn’t have the right character to be a good journalist . She always became too involved in the stories . When stories were sad , she sometimes started to cry . When the stories were happy , she was clearly happy too .

" This is crazy , " her bosses said ." We have to find this woman another job . "

At the time , the tv station wanted to introduce a morning talk show ; this would give people of Baltimore a chance to appear on TV and discuss their opinions . The show was called People Are Talking . As Oprah clearly undrestood people so well , perhaps she would be the right person to present this programme . It could be a much better use of her skills than reading the news .

Many TV interviewers prepare questions before an interview and then they don’t really listen to the answers of their guests during the show . But Oprah was very different . She was always interested in what people said . She had real conversations with the people that she interviewed . Soon , her bosses in Baltimore realized that Oprah was a star .

Oprah's show was so successful that , after a few years , tv bosses in other part of the countrystarted to notice her . In 1983 , a big tv station in Chicago asked her to present their morning talk show , A.M . Chicago . they offered her a four-year contract and said that they would pay her $200,000 a year . It was a lot of money , but oprah was worrried about moving to Chicago . She didn’t need to be , because when she arrived there she immediately felt at home .

" Just walking down the street , I knew I belonged there " she said .

And the people of Chicago also felt that she belonged to them . Her talk show started in January 1984 , and it was an immediate hit . People loved her direct , personal style of interviewing and , within a few months , her programme was the most popular morning show in the city . Her boss at the tv station was very happy . " Oprah hit the Chicago like bucket of cold water , " he said . " She just took over the town . "

Oprah was a star in one of the biggest cities in the US , but now she wanted to become a national star . Her opportunity came when she got a call from Steven Spielberg . Spielberg was one of the most important people in hollywood film industry ; he had mad several successful films , including E.T . He he now wanted to make a film of a book by the black American writer , Alice Walker , called The Color Purpel .

" Would you like to play a part in the film ? " he asked her.

Oprah couldn’t refuse . The Color Purpel was one of her favourite books , and she knew that a part in a Hollywood film would make her famous around the world . But she was so busy with A.M Chicago that she had no time to do any other work . Oprah wanted to be in the film so much that she was ready to leave her job with the tv station . But her business manager , Jeffrey Jacobs , had other ideas.

" We can work this out , " he told her . The TV station will have to give you a break from the show . "

Oprah's bosses weren’t very happy about the situation , but they didn’t want to lose her and they could also see that the film could a lot of public attention too her show . They agreed to give her a break of several weeks so she could work on The Color Purpel .

Oprah was very greatful to the tv station , but the experience also helped her to see that there were a few problems with her present contract . If she really wanted to become a star , she needed more control over her life . But how she could get this ?

Jeffrey Jacobs realized that if Oprah wanted to control her life , she first needed to get control of her programme . At that time it was only broadcast in the Chicago area,but he thought that it should be possible to broadcast it right across the country . He knew that when The Color Purpel arrived in the cinemas , Oprah was going to become an international star . Lots of people outside Chicago would want to see her show .

Oprah decided to negotiate with the TV station . First , she made them change the name of the programme to the Oprah Winfrey Show . Then she asked for a share of the money from sales of her show to other tv stations . It was great business decision . When The Color Purpel came out , the film was a big success and everybody admired Oprah's performance . As a result , they all wanted to watch her TV show too . One hundred and thirty eight tv stations across the US bought The Oprah Winfrey Show , and suddenly her earning jumped from $200,000 a year to $30 million a year !

Oprah's decision had made her rich , and it had also taught her an important lesson : control was the key to successs . So in 1986 she started her own company . Called Harpo Productions . ( " Harpo " is " Oprah " spelled backwards . ) At first , it was just to creat publicity for her show and to answer letters from viewers , but Oprah had big plans for her new company . In 1988 , she started to negotiate with the bosses of the Chicago tv station again . This time she wanted Harpo Productions to buy the Oprah winfrey show from them . The TV station bosses werent happy . They knew that Harpo would still allow them to broadcast the show , but the deal meant that they were losing control of their most important programme . As negotiations continued it became clear that , if necessary , Oprah was prepared to walk away from her show and go to work in hollywood . The TV station bosses realized they had no choice ; they had to give oprah what she wanted .

As she now owned her own show , Oprah needed a place where she could record it so she bought an old tv and film production center in west Chicago for $10 million . She then spend another $10 million on new equipment to make sure that harpo studio was the best production centre in the city Oprah could now make her shows at times which suited her and she could also make more money from them . But her studio allowed her to do much more than that . In 1988 , Harpo Productions started making other programmes fo tv , like The Women Of Brewster Place , and soon other companies were using Harpo studios to make advertisements , films and tv shows .

In the 1990s , Oprah's business continued to expand in many different areas of the entertainment industry . Ordinary people , especially American women , trust her and undrestand her ideas and beliefs . They see her as an honest person from a tough background who has fought for her success . This means that many people are happy to buy products that carry Oprah's name . This has given Oprah many great opportunities . In 1998 she created a company called Oxygen Media , which produces tv programme for women and children and makes similar material for the internet . Recently , she also started work on a new women's magazine , and she even has her own film company which has signed a contract with Disney .

When Oprah had her fortieth birthday in January 1994 , she was already the most powerful woman in the world's past few years , business magazines have regularly put her in their lists of top American businesswomen . At the same time , The Oprah Winfrey Show has continued to be as successful as ever not just in the US but also in many other countries around the world . Because Oprah now is in control of her life , she has also found time to act in several more hollywood films . And as her business has grown , Oprah has become richer and richer . It now seems likely that she will becom America's first black billionaire .

اپرا وینفری

من هرگز، هرگز، نخواهم ؛ تا زمانی که سیاه پوست هستم ، من هرگز دست از قدرتم در مقابل دیگر ی بر نمی دارم .

صبح یک روز در سال 1990 به صورت معمول هفده میلیون امریکایی در حال تماشای برنامه ی اپرا وینفری در تلویزیون بودند . اپرا در حال صحبت کردن با چهار آدم معمولی که همگی آنها مشکلاتی در کار داشتند بود . هر کدام از آنها داستانی درباره ی شرکت های دندان گرد ، روئسای خودخواه و همکاران تنبل گفتند ، در حالی که از آنها سوال می پرسید ، لبخند می زد و با دقت گوش می داد . بسیاری از داستان ها برای مردمانی که در سر تاسر امریکا در حال تماشای برنامه ی اپرا بودند آشنا بود . اکثر بیننده های برنامه ی اپرا امریکایی های معمولی بودند ، و بسیاری از آنها مشکلاتی مشابه را در دفاتر کاری اشان ، مغازه ها ، و کارخانه ها تجربه کرده بودند . برای این افراد ، اپرا یکی از آنها بود . او از یک خانواده ی فقیر آمده بود و دوران کودکی سختی را داشته بود . او برای هر چیزی در زندگی اش مجبور بود بجنگد . اپرا شبیه کسی که از مشکلات مشابه ، مانند آنها رنج برده بود و همه چیز را مثل آنها دیده بود به نظر می رسید .

همه منتظر کمی سرگرمی بودند که اپرا مهمان بعدی خودش را معرفی کرد . هاروی مککی ، او نویسنده ی امور تجاری بود . به سرعت شما می توانستید بفهمید که طرف صحبت مککی با روئسا ست . او تلاش می کرد توضیح بدهد که چرا روئسا اغلب با کارگرهای معمولی بد رفتاری می کنند . او تلاش می کرد که توضیح بدهد چرا روئسا درآمد بالایی دارند در حالی که مردم معمولی درآمد پایینی دارند ، و اپرا هم شانس پرسیدن تعدادی سوال سخت را از او داشت . او با مککی درباره ی احساسات افراد معمولی درباره ی این تجارت بزرگ حرف هایی را می زد .

اما هاروی مککی همه را متعجب کرد . او تنها جواب سوال ها را نداد ، او شروع به پرسیدن سوالاتی درباره ی زندگی اپرا کرد . بعد از چند دقیقه به اپرا گفت : " به نظرم میاد که تو یه رئیس سخت گیر اما منصف هستی ."

اپرا خوشحال به نظر رسید و همه ی کسانی که پشت صحنه به او کمک می کردند را صدا زد و گفت : " من خیلی منصفم،مگه نه،دخترا ؟ "

برای بسیاری از بیننده های برنامه ی اپرا لحظه جالبی بود . آنها سال های زیادی برنامه ی اپرا را تماشا کرده بودند و فکر می کردند خیلی چیزها درباره ی زندگی او می دانند . آنها درباره ی مشکلات اپرا شنیده بودند به عنوان کودکی که والدینش از هم جدا شده بودند . آنها به رابطه هایی که اپرا داشت و برایشان تعریف کرده بود گوش داده بودند . آنها حتی از اینکه اپرا چی می خورد و اینکه اغلب برای لاغر شدن تلاش می کرد خبر داشتند . اما اپرا یک رئیس هم بود و این مسئله ی جدید و جالبی برای خیلی از آنها بود . وقتی درباره ی این مسئله فکرمی کردند واضح بود که اپرا چیزی بیشتر از یک مجری صمیمی در یک برنامه ی تلویزیونی پر طرفدار است .

اپرا تنها در برنامه ی اپرا وینفری ظاهر نشده بود بلکه او مالک برنامه هم بود و این به این معنی بود که او درآمد بالایی از آگهی های میان برنامه ایی اش داشت . او همچنین مالک استدیوایی که برنامه را در آن می ساختند بود . این استدیو یکی از بهترین مراکز تولید برنامه های تلویزیونی در امریکا بود و حودود 20 میلیون دلار قیمت داشت ، در واقع شرکت تولید هارپو به او کنترول زندگی خودش و زندگی بسیاری از آدم های دیگر را داده بود . در تجارت سرگرمی ها ، عشق اپرا در کنترول کردن معروف بود . هر یک از چک هایی که مربوط به شرکتش بود را امضا می کرد ، اگر چه که خیلی مشغله داشت . بنابراین او همیشه دقیق می دانست که هر یک قرونی چطور خرج شده بود .

شاید عجیب بود که اپرا شدیدا به کنترول کردن زندگی اش علاقه مند شده بود . او کارش را در برنامه های تلویزیونی شروع کرده بود چرا که او بسیار غیر قابل کنترول بود.در اوایل دهه ی 1970اولین کارهای او مانند خواندن خبرهای کوتاه در برنامه های رادیویی و تلویزیونی در جنوب امریکا بودند . آن روزها دیدن یک گوینده ی اخبار زن سیاه پوست برای امریکایی ها کاملا غیر عادی بود . و در سال 1976 به او پیشنهاد کار با یک ایستگاه تلویزیونی خیلی بزرگتر در شهر بالتی مور شده بود . همه فکر می کردند او در تلویزیون عالی به نظر می رسید . اما او شخصیت مناسبی برای یک روزنامه نگار بودن را نداشت . او همیشه زیادی درگیر داستان ها می شد . زمانی که داستان ها غم انگیز بودند گاهی اوقات او شروع به گریه کردن می کرد . زمانی که داستان ها شاد بودند او هم به طبع خوشحال می شد .

روئسای او می گفتند : این دیوانه کننده است ما باید برای این زن کار دیگری پیدا کنیم .

در آن زمان ایستگاه تلویزیونی می خواست که یک برنامه صبح گاهی معرفی کند . این فرصتی را به مردم بالتی مور خواهد داد تا در یک برنامه تلویزیونی حضور داشته باشند و درباره ی نظراتشان بحث و گفتگو کنند . و برنامه " مردم صحبت می کنند " نام گرفت . شاید اپرا فرد مناسبی برای اجرای این برنامه باشد چرا که او مردم را خیلی خوب می فهمد . و این می تواند یک استفاده بهتر از مهارت او به جای خواندن اخبار باشد .

در بسیاری از مصاحبه های تلویزیونی سوال ها را قبل از مصاحبه آماده می کنند ، و در طول برنامه خیلی به جواب های مهمان ها توجه نمی کنند . اما اپرا فرق داشت . او همیشه مشتاق به شنیدن حرفهای مردم بود . او گفتگویی واقعی با مردمی که مصاحبه می کرد داشت . خیلی زود روئسای او در بالتی مور متوجه شدند که اپرا یک ستاره است .

برنامه اپرا آنقدر موفق بود که بعد از چند سال مدیران شبکه های تلویزیونی در بخش های دیگر کشور توجه شان به او جلب شد . در سال 1983 یک شبکه ی بزرگ تلویزیونی در شیکاگو از او درخواست به همکاری در اجرای برنامه صبح گاهی اشان کرد ، ای.ام شیکاگو . آنها به اپرا پیشنهاد یک قرارداد چهار ساله کردند و بیان کردند که آنها مبلغ دویست هزار دلار در هر سال را به او خواهند پرداخت . مبلغ بسیار بالایی بود . اما اپرا نگران نقل مکان کردن به شیکاگو بود . اما جای نگرانی نبود چرا که وقتی او وارد شهر شیکاگو شد به سرعت احساس راحتی کرد .

تنها با قدم زدن در خیابان ، متوجه شدم که من متعلق به اینجا هستم .

و همچنین اهالی شیکاگو احساس کردند که اپرا متعلق به آنها هست . برنامه او در ژانویه 1984 شروع شد . و بلافاصله برنامه ای موفق شد . مردم مصاحبه های مستقیم و خودمانی او را دوست داشتند . در ظرف چند ماه برنامه ی او محبوب ترین برنامه صبح گاهی در شهر شد . رئیس او در ایستگاه تلویزیونی خیلی خوشحال بود . او گفت : اپرا مثل نوری در تاریکی در شهر شیکاگو است . او تازه وارد این شهر شده است .

اپرا ستاره ای در یکی از بزرگترین شهر های امریکا بود اما حالا او می خواست که ستاره ای ملی شود . این فرصت زمانی که استیو اسپیل برگ با او تماس گرفت پیش آمد . اسپیل برگ یکی از مهمترین افراد در صنعت فیلم سازی هالیود بود . او چندین فیلم موفق ساخته بود ، مثل فیلم ای.تی . و حالا او تصمیم به ساخت یک فیلم برگرفته از کتابی اثر یک نویسنده ی سیاه پوست امریکایی داشت ، آلیس واکر، با نام رنگ بنفش .

اسپیل برگ از اپرا پرسید : ممکنه یک بخش در فیلم رو بازی کنی ؟

اپرا نمی توانست پیشنهاد او را رد کند . کتاب رنگ بنفش یکی از کتاب های مورد علاقه اش بود . و همچنین او می دانست بازی کردن در یک قسمت از یک فیلم هالیودی او را در سرتاسر دنیا مشهور خواهد کرد . اما او بابت برنامه صبح گاهی ای.ام شیکاگو سرش خیلی شلوغ بود طوری که او هیچ وقتی برای انجام کارهای دیگر نداشت . اپرا خیلی می خواست که در فیلم بازی کند طوری که حاضر به ترک کارش در ایستگاه تلویزیونی بود . اما مدیر برنامه هایش جفری جاکوبز فکر های دیگری داشت .

جاکوبز به اپرا گفت که ما می توانیم از پس این یکی براییم . ایستگاه تلویزیونی مجبور خواهد شد که به تو یک وقت استراحت از این برنامه را بدهد .

روئسای اپرا خیلی خوشحال از وضعیت موجود نبودند . اما آنها نمی خواستند اپرا را از دست بدهند و همچنین آنها می دانستند که این فیلم می تواند توجه بسیاری از عموم مردم را برای برنامه اپرا به همراه داشته باشد . آنها توافق کردند که چند هفته ای را به اپرا وقت استراحت بدهند ، بنابراین او توانست در فیلم رنگ بنفش کار کند .

اپرا خیلی ممنون از ایستگاه تلویزیونی بود و اما این تجربه همچنین این کمک را به او کرد که بفهمد که یک سری مشکلات کوچک با قرارداد فعلی اش دارد . اگر او واقعا می خواست یک ستاره بشود او نیاز بیشتری به کنترول بر روی زندگی اش داشت . اما چطور می تواند این را داشته باشد ؟ جفری جاکوبز متوجه شد که اگر اپرا می خواست که زندگی اش را تحت کنترول بگیرد ، او ابتدا احتیاج به کنترول برنامه اش داشت . در آن زمان تنها برنامه در منطقه شیکاگو اجرا می شد . اما او فکر کرد که امکان اجرای برنامه باید در سراسر کشور باشد . او می دانست زمانی که فیلم رنگ بنفش به روی پرده سینما برود اپرا تبدیل به یک ستاره بین المللی خواهد شد . بسیاری از آدم ها در شهر شیکاگو می خواهند که برنامه او را ببینند .

اپرا تصمیم گرفت با ایستگاه تلویزیونی مذاکره کند . او در ابتدا از آنها خواست که نام برنامه را به نام برنامه اپرا وینفری تغییر بدهند . سپس او درخواست برای بردن یک سهم از پول فروش برنامه هایش به ایستگاه های تلویزیونی دیگر کرد . این یک تصمیم تجاری فوق العاده بود . زمانی که فیلم رنگ بنفش بیرون آمد ، این فیلم یک موفقیت بزرگ بود و همه بازی اپرا را تحسین کردند . در نتیجه همه می خواستند که برنامه ی تلویزیونی او را تماشا کنند . صد و سی و هشت ایستگاه تلویزیونی برنامه ی اپرا وینفری را در سرتاسر امریکا خریداری کردند و یکباره در آمدش از دویست هزار دلار در سال به سی میلیون دلار در سال ترقی یافت .

تصمیم اپرا او را ثروتمند ساخت . و این مسئله درس مهمی را به او داد ، کنترول و راهبری کردن کلیدی برای موفقیت بود . بنابراین در سال 1986 او تجارت خانه خودش را بر پا کرد . و آن را تولید هارپو نامید . ( هارپو املای برعکس اپرا در انگلیسی است . ) در اوایل این تجارت خانه تنها برای تبلیغات و آگهی ها برای برنامه اش و پاسخ دهی به نامه های بیننده ها بود . اما اپرا برنامه های بزرگی برای شرکتش داشت . در سال 1988 او دوباره شروع به مذاکره کردن با روئسای ایستگاه تلویزیونی شیکاگو کرد . این بار او می خواست که تولید هارپو برنامه ی اپرا وینفری را از آنها بخرد . روئسای ایستگاه تلویزیونی خوشحال و راضی نبودند . آنها می دانستند که هارپو هنوز اجازه ی اجرای برنامه را به آنها خواهد داد .اما در صورت معامله کردن آنها کنترول مهم ترین برنامه اشان را از دست می دادند . همانطور که مذاکرات ادامه پیدا کرد معلوم شد که اگر لازم باشد اپرا آمادگی کنار کشیدن از برنامه را دارد و به سمت هالیود برای کار می رود . روئسای ایستگاه تلویزیونی فهمیدند که چاره ایی ندارند . آنها مجبور بودند آنچه را که اپرا می خواهد به او بدهند .

همانطور که حالا او صاحب برنامه ی خودش بود احتیاج به جایی داشت که برنامه را ضبط کند . بنابراین او یک مرکز تولید فیلم و تلویزیون قدیمی در غرب شیکاگو به قیمت ده میلیون دلار خرید . سپس او یک ده میلیون دلار دیگر را صرف خرید تجهیزات نو برای مطمئن ساختن اینکه استدیو هارپو بهترین مرکز تولید در شهر است کرد . اپرا حالا می توانست برنامه اش را در هر زمانی که مناسب می دید بسازد و او می توانست همچنین پول بیشتری از آنها بدست بیاورد و استدیواش به او این اجازه را داد که کار های بیشتری انجام بدهد . در سال 1988 استدیو تولید هارپو شروع به ساخت دیگر برنامه هایی برای تلویزیون مانند " مثل زنان بروستر" کرد و خیلی زود شرکت های دیگر از استدیوی هارپو برای ساخت تبلیغات ، فیلم ها و برنامه های تلویزیونی کردند .

در دهه ی 1990 تجارت اپرا برای گسترش صنعت سرگرمی در بسیاری از مناطق مختلف ادامه یافت . افراد معمولی به ویژه زنان امریکایی به او اعتماد کرده اند و حرف ها و عقایدش را می فهمند . آنها اپرا به عنوان شخصی صادق با وجود یک گذشته ی سخت می بینند که برای موفقیتش جنگیده است . این به این معنی است که بسیاری از مردم از خرید محصولاتی که نام اپرا بر روی آنها است خوشحال هستند، و این مسئله فرصت های شغلی فوق العاده زیادی برای اپرا به ارمغان آورده است . در سال 1998 او شرکتی را با نام رسانه اکسیژن خلق کرد ، که برنامه های تلویزیونی برای زنان و کودکان تولید می کند و چیزهایی مشابه را برای اینترنت می سازد . به تازگی او شروع به کار کردن در یک مجله تازه منتشر شده زنان کرد . و او حتی شرکت فیلم سازی خودش را دارد که قراردادی با دیزنی امضا کرده است .

زمانی که اپرا تولد چهل سالگی اش را در ژانویه 1994داشت او قوی ترین زن در صنعت سرگرمی در دنیا بود و همچنین بالاترین دست مزد را داشت . در طول چند سال گذشته مجله های تجاری به صورت پیوسته نام او را در لیست موفق ترین زنان شاغل امریکایی می گذاشتند . و در زمان مشابه برنامه اپرا مثل همیشه با موفقیت اش نه تنها در امریکا بلکه در بسیاری از کشور های دیگر در سراسر دنیا اجرا می شود . به دلیل اینکه اپرا کنترول زندگی اش را دارد ، او زمانی برای بازی کردن در بیشتر از چند فیلم هالیودی پیدا کرده است . و همچنان که تجارت او پیشرفت کرده است ، اپرا ثروتمندتر و ثروتمندتر شده است . و حالا احتمالا به نظر می رسد که او اولین امریکایی سیاه پوست بیلیونر خواهد شد .

نويسنده : مریم احمدی تبریزی

این کاربر 1 مطلب منتشر شده دارد.